《金枝欲孽》剧照

    央视的《京华烟云》、《人鱼小姐》，湖南卫视的《大长今》、《金枝欲孽》曾令“独播剧”这个概念一诞生就受到浙江、安徽等多家卫视的追捧。不过，近日来为其首轮上星剧《蓝狐》做宣传的江苏卫视却表示，由于成本太高，卫视在黄金档推出“独播剧”基本上属于死撑面子，很有可能血本无归。

    卫视“独播剧”风险太大

    “独播剧”这个概念最初来自央视，去年央视把《看了又看》和《人鱼小姐》等韩剧在深夜剧场等非黄金时段的栏目中以“独播剧”形式连续播出数月，这一崭新的播出形式立竿见影地使以往不起眼的时间段收视率大增，广告价值大幅度提升。随后，“独播剧”由引进剧发展到国产剧，《京华烟云》和《大宋提刑官》这两部国产大戏也以独播的方式为央视创造了巨额的广告收益。向来以大胆创新、眼光独到而著称的湖南卫视瞄准“独播剧”的好势头，连续推出《大长今》和《金枝欲孽》，赚得盆满钵满。

    然而，跟风的浙江卫视就没有那么好运气，今年世界杯期间其以一集80万元的高价买下TVB与内地合拍剧《争霸传奇》，在黄金时间进行全国独播，收视率却惨败，除了世界杯影响收视外，整部剧的平淡无奇也表明决策者在选择上的失误。

    “独播剧”只适合引进剧

    浙江卫视的教训让其他原本看好“独播剧”的卫视赶紧放慢脚步。江苏卫视频道剧场主管张丽表示，可以考虑用引进剧做“独播剧”，但最好不要在黄金档播出。因为根据广电总局的规定，卫视黄金档只能播国产剧，而“一部国产剧的全国独播权至少要60万元以上一集，这个价只有央视才出得起”。尽管“独播剧”可以在该台靠重播拉动一点广告效益，但要想赚回成本还是很吃力，因此“如果不是收视率非常看好的电视剧，一般卫视买下会冒很大的风险”。

    张丽还告诉记者，在22点档独播的引进剧的价格比国产剧便宜很多，最高不过20万元一集，如果选得好，像《大长今》、《金枝欲孽》那样，想要赚回成本是没有问题的。

    “独播剧”引出新竞争

    虽然众多卫视还不敢轻易尝试“独播剧”，但是这种“独播”的概念却给卫视之间带来了新一轮更加激烈的竞争。不少卫视从今年起，利用各种方式抢购“首轮上星剧”以及“独家上星剧”。江苏卫视抢到韩剧《浪漫满屋》、《豪杰春香》的“首轮上星权”；东方卫视则试图通过加强参与电视剧拍摄的投资，以垄断电视剧资源。更多的卫视则加大在购买电视剧方面的投资：一直号称“领跑剧时代”的安徽卫视在今年投入2.5亿元以上的资金用以购买电视剧。重庆卫视则在改版后重新定位“故事频道”，购买电视剧的金额也从原来的1000万元增加到1亿元。江西卫视设立了“首选剧场”，将要加大首播剧的比例。天津卫视也在改版后推出“金牌剧场”，播出独家上星的首播剧。看来，虽然各类选秀活动在卫视中进行得如火如荼，但作为荧屏老大的电视剧收视率仍是各家卫视最为关心的焦点。 “（潘昕）